上海：克服疫情不利影响，线上线下新融合方式拉动消费

多轮疫情反复影响消费增速，上海通过提前启动岁末迎新活动、创新线下线上融合等方式激发消费活力。上海市统计局最新发布的数据显示，1月到11月，上海市实现社会消费品零售总额16473.96亿元，比去年同期增长15.7%。

受散发疫情及防疫措施限制，从全国范围来看，11月社会消费品零售总额同比增长3.9%，较10月回落1个百分点，低于市场预期。

在这一背景下，上海创新线上线下消费融合方式，为消费注入新活力。豫园股份宣布，结合其近期启动的豫园年礼节，从2022年1月1日起，其旗下品牌位于上海的超过85家门店将登陆饿了么，消费者不仅能及时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类品牌的产品。

由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”，首次采用线上方式在本月中旬启动。此次“跨年迎新购物季”将一直持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期。

为了对冲疫情不利影响，上海部分购物活动提前开启。如上海淮海路迎新亮灯活动仪式12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减。

在“跨年迎新购物季”中，上海将迎来新一批消费新地标。12月22日，普陀区的大洋晶典·天安千树开业，这座被称为“悬浮森林”的商业项目坐落于上海苏州河畔，包括精品购物、餐饮休闲、文创娱乐和酒店办公等功能，预计将成为地标性的创意城市休闲综合体。中商数据显示，截至11月底，上海已迎来1011家首店。

相关措施在消费数据上也有直接体现。2021年1月到11月，上海批发和零售业实现零售额15135.04亿元，比去年同期增长14.9%；住宿和餐饮业实现零售额1338.93亿元，增长25.4%。

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